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        面包機、按摩椅訂單大幅增長 縣鄉消費結構升級趨勢明顯

        2021年03月27日08:05 | 來源:人民網
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        人民網英德3月27日電 (記者夏曉倫)“大量縣鄉區域的用戶首次購置了掃地機器人、面包機、投影儀、無人機等商品”“下沉市場電動按摩椅銷量同比增長780%”“縣鄉地區家裝、家紡、數碼、戶外等品類的銷售額增速超過140%”……

        人民網研究院25日發布的《2020年縣鄉消費研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示,當前,縣鄉地區高品質消費需求增長強勁。

        《報告》指出,食品消費占比持續下降(2019年農村地區恩格爾系數降至30%,與城鎮居民相差2.3個百分點),汽車等大宗消費不斷增長,家庭耐用品消費等多方面需求不斷提高,新生代農村居民、小鎮青年群體成為引領消費升級的重要動力源。

        以汽車為例。數據顯示,2020年7月開始的新能源汽車下鄉活動消費火爆,下鄉車型4個月的銷量已超18萬輛,廣大農村地區成為包括新能源汽車在內的汽車產品的重要消費市場。

        《報告》還引用了多家電商平臺的數據。拼多多數據顯示,2020年,縣鄉地區500元以上商品訂單量同比增長達79%,在家裝、家紡、數碼、戶外等品類的銷售額增速超過140%,大量縣鄉區域的用戶首次購置了掃地機器人、面包機、投影儀、無人機等商品。

        京東平臺數據顯示,2020年縣域農村美妝、數碼產品的成交額增長要高于線上全部用戶的消費增速。

        蘇寧零售云數據顯示,2020年下沉市場蘇寧零售云智能健康設備銷量同比增109%,其中智能手表、手環同比增96%,電動按摩椅銷量同比增長780%,健康型凈水器同比增111%,平板電腦同比增399%。傳統大家電銷量同比增長99.8%,其中廚衛同比增長138%,冰箱同比增長117%,洗衣機同比增長91%,空調同比增長90%。

        此外,人民網研究院《縣鄉地區春節期間網購情況調查問卷》數據顯示,比例為15%的縣鄉地區調查對象在2021年春節期間購買了智能穿戴產品,8%購買了掃地機器人,6%購買了面包機,進一步提示縣鄉人群消費升級趨勢。

        2020年下沉市場蘇寧零售云智能健康設備、傳統大家電銷量同比增量

        數據來源:蘇寧

        (責編:李源、章斐然)

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